Savremena pop-kultura više ne čeka da nešto traje decenijama da bi ga pretvorila u film. Dovoljno je da predmet, lik ili vizuelni potpis postane globalno prepoznatljiv, dovoljno viralno deljiv i dovoljno komercijalno rastegljiv. Upravo to se sada dešava sa Labubu likom, onim „ružnjikavo-slatkim“ čudovištem čiji je osmeh već godinama deo kolekcionarske groznice i urbanog dizajnerskog tržišta. Vest da Pop Mart sa Sony Pictures razvija igrano-CGI filmsko izdanje zato nije samo dokaz popularnosti jedne igračke. To je dokaz da je današnja franšiza pre svega sistem prenosa pažnje sa jedne platforme na drugu.
Reuters navodi da je partnerstvo objavljeno 19. marta i da će film režirati i producirati Paul King, autor iza „Paddingtona“, „Paddingtona 2“ i „Wonke“, dok scenario zajedno sa njim piše Steven Levenson, poznat po „Dear Evan Hansenu“. Film je u ranoj fazi razvoja i planiran je kao hibrid igranog filma i CGI-ja. Reuters takođe podseća da je Labubu nastao 2015. u seriji slikovnica „The Monsters Trilogy“, koju je osmislio umetnik Kasing Lung, Hongkonžanin odrastao u Holandiji, koji će na filmu imati ulogu izvršnog producenta. Pop Mart pritom otvoreno govori da gleda u pravcu Disneyjevog modela, odnosno da ne želi samo prodaju figurica, već ekosistem sadržaja, zabave, robe i možda jednog dana parkova.
Za ozbiljno zainteresovanog čitaoca najzanimljiviji deo jeste poslovna geometrija cele priče. Reuters navodi da su akcije Pop Marta porasle 64% u prethodnih godinu dana i da mu je tržišna vrednost prešla zbir Hasbra, Mattela i Sanria. To znači da više ne govorimo o čudnovatom art-toy trendu, već o ozbiljnoj kulturnoj imovini. Film tu nije „sledeći logičan korak“ samo zato što publika voli ekran, već zato što ekran najefikasnije širi brend iz niše u masu. Labubu tako postaje primer novog kulturnog kapitalizma: od figure na polici do univerzuma koji hoće da traje duže od jednog trenda i zaradi više od jedne generacije kupaca.
S.B.
